三金片克拉恋人安徽卫视玩转大剧营销

为了迎合当前媒体的发展，安徽卫视首创“大剧2.0”营销模式，并在以往的实践中取得了多次成功，为包括桂林三金在内的众多客户树立了良好的品牌形象，得到了很好的品牌宣传效果。日前，安徽卫视、上海前景携手三金牌三金片，打造的夏日最high偶像剧《克拉恋人》，再次打造了一个围绕核心电视剧IP，通过一系列手段玩转大剧的案例，带你“畅快去爱”。

强势内容：大剧2.0营销模式的中心基本点

《克拉恋人》由人气偶像Rain，唐嫣，罗晋，迪丽热巴主演，讲述了胖女孩“米朵”由“丑”变“美”，身心完美蜕变，最终认清自我收获真爱和梦想的故事。本剧在前景研发的电视剧预估TOS系统中得到了很高的分数，同时“蜕变自我”，“寻找真爱”的主题与三金牌三金片的“畅快去爱”诉求也十分贴切。

《克拉恋人》一经开播就取得了出色的成绩。自播出起，《克拉恋人》就创造了在播出平台——浙江卫视，安徽卫视近期的电视剧收视高点，安徽卫视更是以快速增长的趋势跻身卫视收视前5位。同时，单日网络点击量也迅速突破1.5亿次，与热播剧《花千骨》成为近期最热门的电视剧IP。

线上权益：大剧2.0营销模式的升级

优秀的剧集为大剧营销的开展打下了扎实的根基。结合该剧的剧情与三金牌三金片的产品功能，前景为三金牌三金片打造“夏日要high，畅快去爱”的全新话题，实行线上线下的全方位互动，以该剧热度带动三金牌三金片品牌的宣传。结合以往大剧经验，此次前景更加完善了线上线下活动，优化了客户的利益，提高了品牌曝光率，线上线下无缝衔接，保证了品牌传播的有效性。

在线上宣传，此次我们打造了权益升级版，即equityplus，除了最基础的权益外和三金牌三金片特别定制宣传片外，我们还特别推出了15秒倒计时ID和为三金牌三金片量身定制的贴剧小栏目，并在额外添加的线上权益中添加了我们线下活动的相关信息，将线上的热度引流到线下，实现大剧2.0的连贯实施。

推广手段：大剧2.0营销模式的乘风之翼

在线下宣传方面，我们将宣传全面覆盖宣传前后中期，实现“三部曲式传播”。在《克拉恋人》开播之前，在线下进行预热，开播之后配合剧情进行一系列的互动，上升温话题热度，在后期，我们将配合活动维持话题热度，从而使得品牌宣传效果的优化。

1.预热期：话题造势+粉丝活动，打造品牌最热话题

在开播之前上海前景与安徽卫视结合三金牌三金片的品牌内容和《克拉恋人》剧情提出“夏日要high，畅快去爱”的宣传口号，使得剧情与品牌无缝对接，更加有利于传播。配合此话题，我们在微博上发起“畅快去爱”的话题讨论，在剧集开播之前就把话题刷到了热搜排行榜第8位。话题讨论量超过千万，使得该剧在播出之前就得到了很高的话题讨论量。

为了吸引更多的粉丝







































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